Hogan Lovells con il team di proprietà intellettuale coordinato dai soci Luigi Mansani e Giovanni Ghirardi coadiuvati dal senior associate Federico Fusco e dall'associate Elena Varese, ha difeso con successo PepsiCo Foods A.I.E. avanti al Tribunale di Torino (in sede cautelare) e al Giurì dell'Autodisciplina Pubblicitaria.
In particolare, il Tribunale di Torino ha respinto le domande cautelari svolte nei confronti di PepsiCo Foods A.I.E. da Pai, Pai Industriale e San Carlo Gruppo Alimentare, le quali lamentavano che la commercializzazione e promozione pubblicitaria delle patatine Lay's in Italia costituisse contraffazione di marchio e concorrenza sleale in loro danno.
Il Giurì dell'Autodisciplina Pubblicitaria ha invece considerato la campagna pubblicitaria Lay's di PepsiCo con protagonisti Fabio Cannavaro e Lionel Messi non sovrapponibile né confondibile con la campagna pubblicitaria di Pai (incentrata sulla sponsorizzazione della Nazionale italiana di calcio), di cui non costituisce nemmeno una imitazione parassitaria.
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